一、動(dòng)畫(huà)電影的電影衍生品概述

1.動(dòng)畫(huà)電影的概念及特點(diǎn)

動(dòng)畫(huà)電影即用動(dòng)畫(huà)制作的電影。其特點(diǎn)以電腦動(dòng)畫(huà)制作為主，很少要用演員來(lái)表演，因為動(dòng)畫(huà)電影具有極大的夸張性和極豐富的想象力，有些表演技法是演員表演所不能達到的。特效普遍貫穿于電影始終，給觀(guān)影人真實(shí)、趣味之感。動(dòng)畫(huà)電影絕大多數以美好幸福圓滿(mǎn)為結局。

2.電影衍生品的概念及特點(diǎn)

電影衍生品因電影而衍生出來(lái)的產(chǎn)品。主要特點(diǎn)為電影衍生品所包含的種類(lèi)及其豐富，它包括電影中卡通人物的手辦、玩具、日常用品、裝飾品、快銷(xiāo)品、數碼產(chǎn)品、圖書(shū)海報雜志等，不同主題的電影可以衍生出多種不同的衍生品。在電影制作前期電影衍生品就要提前參與制作規劃，在電影上映之前其衍生品可以起到電影宣傳作用。同時(shí)，根據電影上映后的知名度及票房，其衍生品延續較長(cháng)的時(shí)間周期也可以彌補票房不足等問(wèn)題。

二、國內外動(dòng)畫(huà)電影衍生品對比

1.國內動(dòng)畫(huà)電影衍生品發(fā)展情況：

國內動(dòng)畫(huà)電影及動(dòng)畫(huà)電影衍生品發(fā)展時(shí)間晚，近幾年才被人們了解認識；國內動(dòng)畫(huà)電影衍生品設計版權意識弱，盜版問(wèn)題隨處可見(jiàn)，衍生產(chǎn)品沒(méi)有完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫(huà)電影衍生產(chǎn)品設計很少考慮觀(guān)影人的年齡段，其衍生品設計較為單一，在設計過(guò)程中存在一定的盲目性。

國內的動(dòng)畫(huà)電影衍生品的市場(chǎng)大部分被國外的動(dòng)畫(huà)電影衍生品所占據，本土的動(dòng)畫(huà)電影衍生品在市場(chǎng)中雖然有一定的市場(chǎng)份額，但是大部分的本土電影衍生品都沒(méi)有完整的生產(chǎn)運營(yíng)機制。如：由喜洋洋、哪吒、孫悟空等本土動(dòng)畫(huà)衍生出來(lái)的產(chǎn)品在國內占有一定的市場(chǎng)，但在國際中占有的市場(chǎng)卻很小很小。有著(zhù)高票房的《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)大電影，其衍生品，如：衣服、玩具、飾品等在國內市場(chǎng)雖有一定的反響，但在國外市場(chǎng)卻知名度很小。除了少部分在國內比較知名的動(dòng)畫(huà)電影以外，其他大部分的動(dòng)畫(huà)電影衍生品發(fā)展沒(méi)有一套完整的市場(chǎng)運營(yíng)機制。

2.國外動(dòng)畫(huà)電影衍生品發(fā)展情況:

國外動(dòng)畫(huà)電影及動(dòng)畫(huà)電影衍生品發(fā)展時(shí)間早，歷史悠久，動(dòng)畫(huà)電影衍生品設計版權意識強，衍生產(chǎn)品有完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫(huà)電影衍生產(chǎn)品在設計前會(huì )考慮根據不同年齡段的觀(guān)影人設計不同類(lèi)型的產(chǎn)品。動(dòng)畫(huà)電影衍生品產(chǎn)業(yè)在國際中有著(zhù)很大的市場(chǎng)，深受本國及其他國家的喜愛(ài)。衍生品生產(chǎn)運營(yíng)機制較為完善。如: （以美國例）：

美國的迪士尼在國際市場(chǎng)中有很高的知名度，占據了國際市場(chǎng)的很大份額。衍生品類(lèi)更是型多種多樣，從玩具手辦、家居服飾、數碼產(chǎn)品到規模較大的主題公園。在擁有完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和完備的市場(chǎng)運營(yíng)機制下，迪士尼公司成為動(dòng)畫(huà)電影衍生品發(fā)展的典范。

由表中數據我們可以看出中國品牌授權市場(chǎng)規模與美國、日本等一些國家還有很大差距，而品牌授權市場(chǎng)中最主要的是電影衍生品的授權，說(shuō)明了中國電影衍生品與美國、日本等國家的發(fā)展差距。

三、國外動(dòng)畫(huà)電影衍生品發(fā)展對我國電影衍生品發(fā)展的啟示及應該采取的措施

美國動(dòng)畫(huà)電影衍生品占動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)總收入的比重達到了約70%，也就是說(shuō)美國動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的成功主